Descripción
Los jóvenes se preocupan por verse y sentirse bien , así como por tener la confianza necesaria para conquistar a las mujeres…. Y en este mundo donde el juego del ligue es, sin lugar a dudas su centro de atención, Axe se ha convertido en icono de seducción.
Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo. Presente en más de 50 países, sus exclusivas fragancias vienen en tres presentaciones diferentes: bodyspray, antitranspirante aerosol, stick y antitranspirante roll on.
Axe Vice...Vuelve peligrosa hasta la más inocente
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Caso de estudio
Con más de 15 años en el mercado, Axe es el líder absoluto en el segmento de desodorantes masculinos. ¿Querés descubrir por qué?
Historia
Axe nació a mediados de los 80’s como una marca de Unilever en Francia y llegó al Mercado mexicano en 1991 dirigidos a hombres de entre los 20 y 30 años de edad.
Entre 1991 y 1995 la marca mantuvo una postura conservadora, pero un año más tarde Axe generó una idea que revolucionó su comunicación y enfoque estratégico: el comercial “jelausy” fue el primero en mostrar el ahora famoso “efecto Axe”, el cual es en pocas palabras, la atracción que generan las fragancias Axe hacia las mujeres. El éxito abrumador del “Efecto Axe” sustentado enuna excelente mezcla de producto, le permitió a la marca conquistar la posición de líder en el mercado masculino en 1998.
Con el tiempo, Axe tomó conciencia de que el juego de ligue se volvía cada vez más complejo, lo cual significaba que el “efecto Axe” por sí sólo ya no le daría al consumidor el éxito en la conquista de mujeres. En respuesta, la marca tomó el papel de un “entrenador” que motiva a los jóvenes a ser más audaces en el ligue, aplicando técnicas y estrategias creativas de seducción.
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