Descripción
Sedal tiene el compromiso de satisfacer las necesidades de la mujer, en cuanto a belleza y cuidado del cabello se refiere, por lo que ofrece en sus productos dos valores fundamentales: innovación y calidad.
La innovación se refleja en cada uno de los lanzamientos que se realizan durante el año, los cuales atienden las necesidades de la mujer mexicana con formulaciones de clase mundial.
Los valores de la marca promueven a una mujer con personalidad innovadora, segura de su género, expresiva, sencilla y espontánea.
Sedal tiene innovación, calidad, experiencia, pero la fórmula que ha logrado que Sedal permanezca a la cabeza es muy simple: es una marca que escucha y entiende lo que el cabello significa para cada mujer.
Sedal logró posicionarse exitosamente dentro de este competido mercado, porque desde su inicio entendió profundamente las necesidades de las mujeres, comprendiendo que cada cabeza es un mundo y que el cabello para cada mujer representa un papel muy importante en sus vidas. La diferencia entre la competencia es que Sedal le habla a mujeres con cabello, no a cabello con mujeres.
El impactante lanzamiento de Sedal logra distinguirse fuertemente de la competencia a través de un sólido y relevante posicionamiento basado en su línea de variantes que satisface las necesidades específicas de cada mujer respecto a su cabello.
Hoy por hoy, Sedal es percibida como una marca innovadora, experta, jovial y exitosa. Sedal es la marca experta en el cuidado del cabello de la mujer mexicana.
Historia
Sedal se ganó la aceptación de las mujeres mexicanas, no sólo por sus productos sino por su tono de comunicación, más emocional, cercano y divertido, con un código que se maneja entre mujeres. La comunicación de Anti-Sponge utilizó un ícono que refleja el profundo sentimiento que tienen las mujeres respecto a su cabello que a lo largo del día se vuelve ingobernable verbalizándolo así: "Me siento como león". Sedal Anti-Sponge hizo del león esponjado un ícono de marca, creando una empatía inmediata con sus consumidoras. El león peinado demuestra el beneficio de una manera enfática, resumida por la frase: “Cabello esponjado, ni en sueños”.
Otro ejemplo muy claro de su comunicación está en el caso de Sedal Caída Defense: la marca entendió que la caída del cabello es parte fundamental para la belleza y seguridad de una mujer, por esto, la comunicación puso a las mujeres alerta ante la caída del cabello de una manera fresca, diferente y emotiva haciendo referencia a la Ley de la Gravedad que hace que "todo" en el cuerpo de la mujer se caiga, incluyendo el cabello.
En los años ´70, introdujo en el mercado las cremas de enjuague, mientras que en los ´80 presentó nuevas variedades a partir de ingredientes naturales (Ginseng, Algas, Henna, etc.). En 2001, la marca lanzó las cremas de peinar y cremas de tratamiento a través de la variedad Sedal Hidraloe.
En los últimos años Sedal continuó ampliando el espectro de productos capilares con tratamientos diarios para el cuidado del color y el desarrollo de la línea Sedal Verano Intense para el cuidado y la protección del pelo ante las condiciones extremas del verano.
Sabías que:
- Sedal creó el segmento de cremas para peinar, del cual es líder.
- Sedal es líder en el segmento de cuidado diario del cabello en Latinoamérica.
Innovaciones
El lanzamiento de Sedal rompió paradigmas. La constante innovación en sus variantes, con beneficios específicos y fórmulas vanguardistas para satisfacer necesidades nunca antes atendidas por la competencia, dio origen a la creación de nuevos nichos. Es por esto que hoy Sedal marca la pauta del mercado de productos para el cabello.
Después de diversos estudios, Sedal descubrió que el 42% de las mujeres mexicanas dicen tener el cabello ondulado y que no hay ningún producto para ellas, por lo que se tienen que acomodar en el segmento ya sea de lacios o de rizos.
Bajo este hallazgo, Sedal decide relanzar a finales del 2006 la nueva Línea Formas, aprovechando que ya tiene dos productos que satisfacen otras demandas de formas; decide cambiar a Hidraloe por Rizos Obedientes, a Lissage por Liso Perfectos e incluir su más reciente innovación: Ondas Irresistibles, siendo una vez mas, la primer marca en hablarle a la consumidora de cabello ondulado.
Este relanzamiento esta cobijado bajo el concepto de comunicación:
"Mírame y mírame de nuevo", enfocado a cada variante: "Mira mi Lacio y mírame de nuevo", "Mira mis Rizos y mírame de nuevo" y "Mira mis Ondas y mírame de nuevo", este concepto hace referencia al principio básico de vanidad de la mujer, apelando a su belleza y seguridad y a que sea admirada por quien la vea.
La campaña se complementa con un sitio web interactivo, que incluye contenidos de interés para las consumidoras y establece un canal de comunicación directo y permanente, además de que destaca por su diseño visual atractivo y originalidad.
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