Una identidad que exprese vitalidad
Si bien el logo de Unilever viene comunicando fortaleza y solidez a la comunidad desde su inicio con color gris en 1967 y azul en 1990, nos dimos cuenta muy pronto que tendríamos que desarrollar una nueva identidad visual para sostener la nueva estrategia de la marca Unilever y la misión vitalidad.
Una nueva identidad que claramente apoyara ‘Agregar vitalidad a la vida’ pero que mantenía la fortaleza de la vieja ‘U’ de Unilever.
Nuestro nuevo logo cuenta la historia de Unilever y la vitalidad. Reúne 25 íconos diferentes que representan a Unilever y sus marcas, la idea de vitalidad.
Al mismo tiempo que anunciamos la nueva misión de vitalidad, también aclaramos nuestra intención de que Unilever sea más visible, colocando nuestro nombre en todos los envases y en todos los nombres de nuestras compañías – con el objetivo de fortalecer el negocio y la reputación de Unilever para que se comprenda y se confíe más en nosotros y las marcas en todo el mundo.
¿Cuáles son los beneficios de tener un nuevo logo?
Si bien las marcas de Unilever son conocidas en todos los hogares, la empresa en sí – fuera del ámbito financiero /corporativo – es relativamente desconocida. Sin embargo, a medida que los consumidores se van haciendo más sofisticados, se han convertido esencialmente en ciudadanos consumidores que exigen mucha más información de las empresas que producen sus marcas preferidas. Al destacar nuestra identidad y colocar el logo de Unilever en los envases, agregamos un grado de transparencia y responsabilidad, permitiendo que la gente identifique a la empresa que hay detrás de las marcas y, en última instancia, formar juicios basados en dicha información.
¿Qué pretende representar el nuevo logo?
Con respecto al logo en sí, está formado a partir de una cantidad de símbolos individuales que representan diferentes aspectos de Unilever. Los símbolos representan quiénes somos, qué hacemos, cómo lo hacemos. Reconocemos que el nuevo diseño puede resultar extraño para los que conocen el anterior diseño de Unilever – y que algunos pueden tardar en acostumbrarse. Tenemos como meta crear un diseño que sirva para las próximas décadas, además de representar cierta continuidad con el pasado.
Cada ícono tiene diversos significados y. como el alfabeto, puede combinarse con otros para crear y sumar siginificados nuevos o variar su significado de acuerdo al contexto y el objetivo de la comunicación.
El nuevo logo reemplaza al tradicional, que dejará de usarse definitivamente en Diciembre de 2005. Paulatinamente, a partir de Julio de 2004 comienza su aplicación en el ámbito interno y externo de la compañía.
